|
又到了一年一度的双十一购物季,不过今年有点不一样——各大电商平台的双十一活动都提早了10天左右拉开序幕,堪称史上最长的双十一。那这个提前开跑到底意味着什么?我们又该怎么看待这一变化呢?
9 T |( N2 ?% O/ E- s
! L% q5 R5 \* A/ d
8 R9 B" _3 y8 W4 m7 b& X7 t* D一、今年的双十一怎么这么早?( q+ F" T: m' s9 u
1 k. ?* C% \+ d- @ q# U
根据报道,今年天猫和京东的双十一都在10月14日晚8点正式启动。相比过去两年10月24日左右才开始的节奏,今年的双十一无疑是早早打响了第一枪。
9 u2 {; J5 f7 S( m/ p
7 \+ ? }7 D6 p' e; A! Z9 ]阿里方面,今年淘宝天猫与其他互联网平台进行了更多合作,预期希望打造出一届用户参与人数最多的双十一。为了让消费者享受更多实惠,天猫在原有的满减基础上,额外投放了300亿的消费券和红包,88VIP用户还有专属惊喜优惠。京东也没闲着,不仅为商家提供了千亿流量支持,还有广告金奖励和物流优惠等措施,帮助更多商家在双十一期间爆发。
# Y/ D8 s9 Y) L6 g1 w. T
* \, q6 P i& n3 ?二、提前开打的双十一,到底有啥深意?
2 }" D" c. i$ [% C5 D& W8 C! q
# m. v& I- P* f" Z8 d' G4 k5 M其实,双十一早就不再是当年的“光棍节”了,而是变成了下半年最重磅的购物狂欢。电商平台们之所以抢着提前开战,背后可是有不少原因。
! T. J8 Q0 A2 n) ~, r3 `. Z
5 ^+ H7 C, p! z' b0 O3 f$ ]. T首先,双十一的时间跨度逐年增加,不只是为了抢客户,也在帮助平台更好地整合资源、优化物流、提升服务。消费者有更多时间做功课、对比商品,也不用再为一天的限时抢购而手忙脚乱了。0 J0 Z9 u2 O5 D' M1 v( h
4 B A: d S) c& P- F; e7 V
另外,今年的以旧换新政策也是一大推手。这个政策让消费者换新更省钱,也带来了更多的购物需求。电商平台提前启动活动,能够更好地宣传以旧换新,为消费者提供实惠,同时在市场上先声夺人。
- d& ?/ L9 f+ x0 a
; h1 N4 f- b; l三、双十一越来越长,是市场变了?
" j; z! V; j$ F) X
+ ] ]- ~* R1 o$ y电商发展到今天,已经从最初的“货架时代”,到现在的“货找人”模式。现在的平台不只是展示商品,而是通过大数据和AI技术,更精准地向消费者推荐产品。$ h/ d& t" A% H9 h1 m: H
7 {2 s5 P2 V0 B* b: ?在这样的大环境下,提前开打双十一不单是价格战,更是在争夺消费者的关注度。对于消费者来说,这种提前启动的双十一,可以让他们有更多时间了解商品的特色和服务,购物体验也更好。
1 x& z9 A& M, a" h# N
?; d; T( J2 o H c8 n. J# T四、双十一未来咋走?
, c- }2 ]* \, o" d( K6 Y/ S( h3 m* @6 j7 u: W5 S
虽然价格依然是双十一的重要竞争点,但仅靠低价已经不够了。如今的消费者更在意商品质量和售后服务。未来,双十一可能会往线上线下一体化的方向发展,结合线下体验和线上购买。此外,全渠道的促销也是未来的趋势,如何让消费者无论在线上平台还是线下门店,都能享受到同样的优惠,是电商们要思考的问题。/ }1 ], c, y' F [" D
6 @! Q% Y: t, N: |/ H3 l/ F/ _
所以说,虽然今年的双十一来得更早、更长,但这背后不仅仅是一次购物狂欢,更是一场电商平台之间的全面较量。谁能在这场大战中脱颖而出,就看谁更会玩儿了。
3 B0 h* t2 w0 a; f- [# [/ q. P6 x- } O
) R( q$ M! F7 z4 G6 E' s: H0 x
6 f1 C# N, {$ ]! v. _
7 ]/ H6 p7 a" R
& d1 E- k- o' f3 V g5 ~) T5 q, F- [3 E; G
|
|