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过去十年,智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年,极米科技推出首款智能投影,推动投影仪从商用向家用转型,家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。1 K6 O2 U1 o9 Y# s7 ?
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0 Y7 s2 l+ ~; m尽管最初市场需求强劲,但近年来国内市场出货量大幅下滑,尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品,已难以吸引消费者。
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极米科技在2018年成为国内市场领导者,连续多年保持销量和销售额第一,但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%,毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化,极米净利润暴跌95.58%。
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, X2 W, X$ T: X, Y: [$ J. `# B价格战的加入未能提振销量,反而让极米的营收继续承压。同时,高价产品失去了吸引力,入门级和超高端产品的需求相对稳定,而极米库存积压问题也暴露出来。$ U0 _ Z n, N8 E
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在宏观经济压力下,消费者的购买偏好更加谨慎,极米推出低价产品以应对市场变化,但成效不明显。即便在海外市场,增速也显著放缓。: E2 y( F! v/ N- ?! h% e& K8 x6 Z
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投影仪作为可选消费品,非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成,行业前景依旧不明朗。
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