|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！! L& A3 H4 L+ T9 X4 C6 L
" J# j5 k7 u7 E9 @/ h' l
) ~: K/ U, q, X4 Q% b' K
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
. C7 e% V, o( e$ d6 ^, X7 I3 E
9 ~9 U; P1 V" r+ I; I甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
, u2 m1 L* u$ b; L) G5 b- s) y8 ~% |# n
为啥银行都要拍短剧呢？
5 @( P' c0 c: j你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
5 B4 _+ Y, _- K# w( T
8 C$ a' z! j# i% N) |1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
7 ]$ D& C Q+ R
# T$ u! \6 e1 s1 {现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
9 ^# ~5 ?) X6 ^" y0 V: T5 j7 N1 e5 I3 V' d$ y- _* x3 f- P( [
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民 i1 T7 j2 y, X6 z0 U4 g4 d- @
3 y( u4 L) V9 t; z0 R6 s银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。! t$ e# K2 C8 H5 b
! j0 _- M0 {9 U3. 吸引年轻一代是关键
/ ~6 U& `# H( l4 P
( m# P1 y# Q% W' l! i现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。 F% d" g- _: Y
( N3 h( s5 t& l- X4 V7 u4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
( E9 k; l: G3 A8 S7 i& F+ z5 u$ g
9 W. m1 L2 ?* o1 U, D相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
# [6 I; s8 ^( W# Z# e
/ [$ e$ Z1 Y8 |) Z7 z所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
|2 [2 @' g% p' x3 a* l5 m* p+ E) ~ L9 D' g! N8 n, x; l
, d4 y) p0 P$ ]. Q7 V% H3 _
, J" V" S2 B1 E/ B/ c( v |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
