日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
0 M) ^& {  Y$ ?7 ~- I% _第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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7 [1 r: w* E+ U, ~! [什么意思？
# _$ j7 v2 I/ V- W意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
, {" H) h. Y! G. S8 C0 M在美国，外链支付直接“清零抽成”；
4 }9 H4 x, M  |欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

+ P& @; r; c" O5 Q2 i8 V3 y" n但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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1 s' d; {: M  t% V2 i说白了就是：
; q; }: ]: @* O# @不能第三方商店，
6 a7 Q8 j9 o! P9 q不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
2 H4 v! {3 N0 z: N' x' r  t0 h只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

/ v7 x8 |3 l( c/ M% `6 p9 ?这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
4 K# @: p2 ?( D. X# ^唯独中国，基本没怎么动。
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. I4 k3 n' t  {3 N现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

! ?) W; X6 ?( L  |5 o结果就是一个很现实的情况：
9 _+ [7 L$ Y2 R" L/ m' v; R7 A同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
1 S' W* W# z; G4 I# n2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

1 {0 y; K" C. n. F9 f2 m也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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) [; U: K4 W1 b* I5 _& ?去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
6 f/ R8 F  O  C+ W$ X: `今年 11 月 14 日，苹果宣布：
! e* f0 `7 g: D. o符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

6 ~+ \" q) a# d. E1 U( Y- ^3 _7 s% w- m这被不少业内人看成是一个信号——
$ B4 B& ~# B% D0 g; j5 ~) a' R$ g苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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( `  [9 ^' f6 ^5 i: [2 q. v9 C从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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% {" U2 C; L- P7 i有行业人士就说得很直白：
! j$ B0 |" r& g( X# X& i4 i如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
8 g; R2 \4 Z2 g9 u还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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4 i) O" r  c! D现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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8 R. o& A: g" g4 k监管的浪，已经拍到门口了。
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6 L2 E) e( ?. e1 o2 x2 R9 p) d这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
) w6 T% \! l& j4 G" o苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
! G- C: |/ b1 u+ f7 Q- l让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
+ f# s& V& N: I" C& B' K已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了