日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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# U# R* w+ l- T/ u* @12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

/ _% y4 V  H: m% w" h  D+ G这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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/ i0 \$ S/ b8 U; \# m8 z, q; E什么意思？
0 P  G6 V" p6 M- H意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
+ z/ X, _1 J$ A% n在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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& i0 r+ F/ A' i说白了就是：
; }9 Z  K( Y/ J- A% A* S不能第三方商店，
; J( |% T: U+ W; Z2 u& A6 W0 f不能第三方支付，
3 N% u9 C, I* k: R. w7 i1 D抽成还是全球最高那一档。
+ N6 m5 X7 ?* N( L9 Z6 @
& n% e) w* T9 h  D8 V+ a所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
3 J) F/ `% W( ^6 a9 s唯独中国，基本没怎么动。
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  E4 g( U' G3 a- M1 G现在中国区是怎么收的？
4 t% s7 `6 _- g普通企业 30%，
! X7 U( F" o. @; ]; X8 x/ I小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
4 e/ t" [7 d2 f* iiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

' F* u6 a) _, t4 i有律师算过一笔账。
+ M# @8 }4 f- K# ~浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
1 F# r& E( L' o, M3 b2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
# I4 ^; G6 ^% \/ ?, |+ p把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

! k- \  W* y; Q1 q# g也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
7 f  V9 S! J/ C6 _2 }/ C2 q2 }符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
( O7 ~  Q5 j  C) V; F9 ^( j原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
$ t8 ?' P4 h) E. K5 A$ K6 A如果苹果真让利，
$ n: M# U( r7 O% o* {4 |最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
6 u2 b% t4 F: e0 s: K7 i" G8 p已经不是“要不要”的问题，
0 o  T2 q1 [7 O而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了