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1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。* E2 u3 G* m1 n) P% J
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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% t6 s# o& P, R* ~9 {+ k京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。& x1 F+ B/ \1 U, M7 e
7 b6 y( @0 o; c7 X但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。5 n& A; f9 n' Z3 D) x, Y
6 |9 |% y4 R5 X# K, X) W什么意思？
, s% e6 X' V0 b6 e3 p8 Q+ ^就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。& {2 j. B* _ }! R, |( l
; { N8 N: R2 p- g1 w/ ?本质上是：
8 r' [2 j2 o( _0 x% ?) z; E2 _* h👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。; y- p! ?. V: b+ ~
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。2 a% ?5 `5 R7 r
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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( T& P9 P4 h1 e5 v4 {为什么做咖啡？
- z0 |! y$ |4 g. p% }9 s因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
8 e. g! O5 ?% K
! O4 e+ ~. |+ i' O它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
3 Z$ a4 [9 a- q; s# [; y+ _; k
! Q# `% S: @; p! z最惊喜的是价格：, O. ~3 e9 r# N) T0 K! q
2 s! X5 I' y1 R, [
美式：6.18 元9 X6 _* S# y# X0 r! A$ T) R
' ?6 v2 Q4 W8 u3 p* i8 c拿铁：9.9 元! {2 ?5 \7 w; L+ ~4 L2 l( t$ ?# k
+ J( y2 a9 l1 f1 r: I4 j. G这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图4 k# U! q5 A) }. M2 z0 x [' ~6 _
+ K# J- r# m* D之前用户吐槽：
% ]+ v8 B$ T: i6 J% ^“京东有外卖，但找不到入口。”5 t8 @: d% S! \! {5 ~' z- y. e7 N
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刘强东直接解决——
6 |) w( M( B7 q独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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至此，京东在本地生活三大件齐了：
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评价体系（京东点评）' ?5 ~/ g+ O* q* O% A
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自有线下品牌（七鲜咖啡）
( u G+ U" z, V% Z3 ~( Z
* b Q6 u/ d% W5 I# F' S, p" s外卖体系（独立App）
, t9 v; P8 ? V2 @9 N' ^( S
" k( p7 Z9 _1 |* p& k' {这是一个完整闭环。
9 I( b/ j& ]. o4 ?2 U2 } E9 r
/ D+ X$ @9 w* Z; M四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大) W% P3 ~/ i' X1 x
* }# q, ]: p' D) Z- }; z4 B11 月 13 日发布的三季报显示：8 T* K; c5 ^; F8 A0 Q
6 q* Q7 T* Q5 b( q; Z( N营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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6 X4 [( m( r( `4 _6 `" m8 q- f" m归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%; M: f6 l2 _& f1 P1 N+ n# K, J k }
. x" x# p: B* n6 s# q2 T/ F也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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本地生活是什么？; } Y" n1 A8 t7 L
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。7 d) `9 W) K3 [: H, J# A
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。- X2 L) g- y- |0 |) @8 M
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发表于 2025-11-18 08:09
发表于 2025-11-18 10:23
