京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

* |8 @% g9 a9 k2 `, N8 C  t京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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7 k/ u% a% i( v8 \但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

7 o/ r0 g* f" V什么意思？
6 N& _7 t$ t5 l就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

7 l6 w* V9 [* p' C% A! Y本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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6 B. ~% j7 z; p( L0 N, e* ?1 V为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
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它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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6 q$ V1 U4 W5 e' l. o! ^% `2 c最惊喜的是价格：
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美式：6.18 元
1 H# E! L) u% ^& T/ v7 |/ ^
' i# U1 ]$ k  B  p0 S0 ~拿铁：9.9 元

8 U( f5 m6 k" K* b& X( Y这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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: D8 M1 ?: Z. v/ j8 v7 y$ x7 z三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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, w! q' V, c, ~8 y" ?# y6 S0 L+ h- m之前用户吐槽：
% b" B6 j: I8 c# A( g' \; y6 ?“京东有外卖，但找不到入口。”

; j" E' _. d( ?: b' W5 [4 [. h刘强东直接解决——
5 a. V* T! i' ~8 h独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：
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评价体系（京东点评）
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6 i% ?! p5 q% z% i6 z; ~" x7 e+ u+ r# x( H4 _自有线下品牌（七鲜咖啡）
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外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：
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营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
. P5 m$ H" `1 a: R1 t+ m
+ t  T) M* `8 i8 _归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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- c4 {$ Y# J8 {0 f% L* A也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
6 l& g+ a( C6 R! @京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！