刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
# U! U& F9 z, D( x& G9 q$ W4 B0 M而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
' Q* S; {* q, n( B  T6 a  N只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

. J1 o6 v6 c; y, m( V6 l这波操作，网友都惊呆了：
5 B7 E) _& D0 e' I. T“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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; B4 n4 j8 p1 R  r京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
$ v; R: q1 a+ |$ U9 S结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
4 B6 O/ e; G, Q京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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3 `* u$ U, K* G刘强东为啥突然这么拼？
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5 h, g8 o# ^, E. c6 @' U) m. T一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
. j, ?7 C- U+ C9 M" |不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
3 x# t# _7 J! y4 g$ W& W( d3 U不想听故事，只想要便宜。
$ Z5 u  w; E$ U拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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$ p- Q# @; t! J8 y$ C金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
: D2 `! Y: P5 X* x说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

) R% L0 S4 B; r1 c采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
) J/ Q: n+ L8 H! R2 A  \$ R像胡姬花花生油、家电这种标品，
" c7 k4 p5 B+ L9 ?$ U2 p京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
0 G; g* k( W% T' @+ j2 _现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
3 |% C: w9 I7 [0 O  [+ A等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

+ e: c3 H0 r# ?, t; o$ Y  ]别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

& {! d" H% {& ~& T" n抖音那边也不甘示弱，
  n; r; i& q8 i  `搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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: g, u6 x6 k3 H结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
5 j, v' h: ^5 X% g媒体去查后，发现真相有点复杂——
3 I9 \9 `' g% L: A3 y京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
" r& e1 a9 _! Q8 N& ]' y但他们解释说这不是“二选一”，
, @8 d1 g9 u. l' x* L7 d只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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; H6 C% u1 d' n, K一句话：
; n6 I+ D, y/ X, `0 k" G; A刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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5 f2 _# y4 l9 z. Z; p" u拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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6 P* A% v2 X1 E( H你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
+ N  ^8 H# g7 e0 @; }/ l3 U四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
; F/ x/ t, e3 {+ c4 U净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

( T: i1 s9 Q7 z  P2 F9 U, C4 ~  f反观京东——
+ ^6 V2 P, w0 M7 R( U& N9 w7 l2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

( f, {( l) h+ _刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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" a3 b& [. l0 K2 v刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
! A" {: I8 j: k: j, B不是烧钱，而是效率。

. E$ m! l/ ^3 F: n0 C京东的供应链一直是业内最强的：
  \8 u/ t' _5 s- h自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
6 O/ z; I( f/ p: v, j+ l7 b) i流通损耗低、履约效率高，
+ _" G/ D0 o+ ^3 m; e) n6 ^: D- [9 X这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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4 I# p' M- M$ F+ Y! F: B而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
, X4 s- x+ Q; I; W6 B' p最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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# _! G  D5 Q" q2 V/ b1 \6 t# k这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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3 I' Z' ^; x& ]4 X5 d刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
. V% I* j/ h& E. Y8 l他要让京东不只是卖货的平台，
- [) j" E- A' y+ S) i6 q& G5 j9 e* d# t而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
. i$ g: Q! ]! a1 x9 r" P才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
' [) L* P) z+ k可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀