刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

& q8 B/ V# E: M% R/ h+ o: }* X什么意思呢？
$ D7 e' P1 M0 Q2 V5 G2 z只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
" [6 X! Q; r6 p9 }) T而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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( Z# d/ d" r$ L. t; [; D京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
/ y8 V( T8 z- D' U2 ?100万京豆直接到账！
0 c# a5 M, e. v2 X# v就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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+ m! z. N7 w$ T, z4 Z1 l, V这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
- u+ T& m6 V9 R1 ^4 \5 y0 T. G& [* ^京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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1 d6 Z9 k) I4 z' F, w# w, |刘强东为啥突然这么拼？
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4 |. r, n/ w0 ^# g一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
) o8 H# b  A- G3 D* R9 N现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
2 n( V" d; ~. m5 c( m: O1 l不想听故事，只想要便宜。
1 w& F8 ~( l3 x+ a. ~+ G拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
" @# p6 U$ E( B% P  Z3 y“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
8 j2 C# C" K- x9 v5 K. J. ]* z说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
2 l/ M4 M. ?! H. B5 A9 ]& s而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
1 E& {; h: [' ~( {" [& Z成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
' Y& {3 q6 Y) ^4 Y9 p! V$ _像胡姬花花生油、家电这种标品，
8 p; X' t8 j0 T; S8 K8 p- |京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
3 Z; R2 M+ O, `还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

: g6 b/ b, g( `/ C3 g5 o+ g3 z双十一：电商的价格战争
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7 V: E- w+ m; c) }别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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) H" c$ F7 T2 `抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
9 S7 F, D8 b9 t) o4 B各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。

4 d* H5 s7 V5 u( O+ ?网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
9 q7 D& {) G8 g因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
# W5 m& [1 g/ w" @2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
4 z( @7 `+ b' S- _/ A! a7 V四年净利润翻了15倍！
" `1 ?: ~& ^$ B9 q* Q6 \8 R* L1 n这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
9 Z3 f  f5 e: A/ W+ K" x说明“低价真能赚钱”。

. X) G5 c4 K( C+ p6 W: O反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
: x/ B$ O$ E9 H1 ?7 q“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

, U2 b% d  z9 r' C刘强东的底气：供应链革命

5 n# R3 g2 {4 k6 C4 F6 b1 C4 C7 n刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
4 l' Y- h- z# D4 [自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
' N/ H9 N( v6 X& Q; W$ d流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
! U+ Z9 f$ T" c* p0 N更是京东转型的关键一战。

  y) F5 i! N  H: }. E) j" \4 \刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
7 U7 |; g8 ^+ |' W& l3 `  d他要让京东不只是卖货的平台，
6 j& G9 {  m! x$ R! C  q而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀