电梯广告：你烦的那几秒，别人年赚几百亿

资讯版

大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？

" q2 w+ B! f" ]8 s( Q6 z$ T

“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。

2 F0 ~2 j, z, T4 T& Y5 g

可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。

( w# Z% \& n" `7 |7 g" i

一门藏在电梯里的“印钞机”

# U$ V" |" F1 \& O3 @( g. ^9 i

别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。

头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。

! D: R7 X8 s/ r: ?# ^, X

为什么？因为电梯越来越多。

自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。

根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。

/ D( h) I0 A1 l7 o& s4 w1 W

大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。

. }  G3 C+ g$ s$ k! A. t0 N/ i

为什么他们还爱投？

因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。

7 N; e# r6 V0 ?

它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。

4 O( X3 f" [8 C

你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。

刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。

这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。

9 _0 O6 L8 M3 t( q! B

尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道——

要能精准打到中高端社区、写字楼人群。

恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。

4 a7 r" d1 N% @& r3 n2 Z8 S

外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。

“中国广告第一股”就是靠电梯起家的

这个行业最典型的代表，就是分众传媒。

你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。

从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。

电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。

哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。

更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。

物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告；

广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。

. @" I: h: E, x& [* ~% f

广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。

唯一受伤的，就是我们的耳朵。

小众但赚钱，违法还模糊

' {/ f9 B  N4 o- k  h/ f

不过别以为它已经统治广告界了。

' ^5 O8 R7 y' }! N" l9 ]

整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。

7 p! c4 C+ J0 X2 x/ Q

而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。

' p0 Q. ]+ Q, ?" N( Y  m' t

更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。

《民法典》第282条说得很明白：

物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。

但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。

2 V% ^. F' }0 s# n4 E- D* k% n, x( a

所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业：

“这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”

江南雨

说得太形象了！每天上下班被广告洗脑都快背下来了，结果广告公司赚得盘满钵满，我们还倒贴时间听广告，下次真得问问物业，那钱分不分我们一点？

你说的都对

电梯里面的广告，我孩子都能够背下来了，这个确实是很有市场了啊。

易天一人

简单的宣传语容易记，每天都看到等有需要的时候就是首选