白酒卖不动，珍酒李渡转行搞啤酒？“牛市”能拯救业绩吗？

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今年整个白酒行业都挺难混的，但谁也没想到最先扛不住的，竟然是曾经风光无限的“港股白酒第一股”——珍酒李渡。
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2 o. s7 X* W& |# X$ }% z, c/ J这家公司2022年才刚上市，2024年营收就几乎停滞（同比只涨了0.5%），而2025年中报更是一记重锤——营收预计直接下滑近四成，利润也大幅缩水。

这不是一般的低迷，这是高位跳水。
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【业绩暴跌，库存爆炸】
- b7 G" M3 @& R$ A0 U. W) p珍酒李渡在8月5日的盈利预警里说，预计今年上半年营收只有24~25.5亿元，同比下滑接近40%；净利润也缩水超过两成，调整后更是接近腰斩。
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- o' D0 I0 |; ~" W5 R5 Q2 c这表现，几乎可以说是上市以来最惨。
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( m" `8 l8 _4 y$ q! a' [( F而问题也不是今年才开始冒头的。其实早在去年，他们的全年收入就基本没涨，净利润还跌了43%。营收不涨，库存却疯长，从2020年的17亿一路涨到75亿，连当年营收都赶超了，存货周转时间也从517天暴涨到855天。

$ e. H3 d; @( I0 d简直就是：酒没卖出去，全堆仓库了。

# Z! h( y8 O) |: {【行业普遍“疲软”，次高端酱酒压力山大】
当然，珍酒李渡不是孤例。今年白酒行业整个都在降温。中国酒业协会跟毕马威的报告也指出：
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超过一半的酒企利润和营收都下滑；

平均库存周转时间接近900天；

高端酒大降价，中低端酒动销强。

% B! Q8 b' \% N! r6 M高端市场卷得不行，飞天茅台都跌破2000元/瓶了（高峰时3300元/瓶），茅台1935、习酒1988、红花郎们的价格也都在往下走，直接对“珍15”“珍30”这种拳头产品形成压力。

更要命的是——价格倒挂越来越严重，卖得越多，亏得越多。
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【搞新品、打价格战、削支线，珍酒也在拼】
. r  L; B  [2 R$ H; k! Y+ o珍酒李渡也不是没动作：

推出了新品“珍十”，打中端婚宴场；

主力产品“珍十五”“珍三十”全面升级；
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( Y5 I# l- h# e1 n0 t  \0 f弃掉低毛利产品，重点突击500-1000元价位；
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' H/ H7 W* V0 r5 z! D, K超高端方面还上了“珍五十”和“888元的大珍”。

7 U9 F  f9 o- y  T但无奈市场实在太卷，行业大盘不给力，这些动作短期内很难救场。
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# Z( _4 ~) r" v+ c【啤酒救场？“牛市”定价88元引热议】
- j6 @1 ]; X; y  l就在大家以为珍酒要继续死磕酱酒时，董事长吴向东突然在社交媒体上放话：进军“超级啤酒”赛道，还要卖到88元一瓶！名字就叫“牛市”。

: g. w* k5 l9 f$ B( V* u$ ]5 A目前虽然产品细节还没公布，但有眼尖网友发现，公司去年就注册了“湖南东酿牛市啤酒有限公司”，法人跟珍酒高管还是同名的，八九不离十了。

" Z( d& {7 j% {: I' l: ~, L$ {8 V2 {你说现在酱酒都卖不动了，转头杀进啤酒市场，还要走高端路线，这到底是“远见”，还是“乱拳”？市场迟早会给答案。

* C' m5 N6 R$ p* U9 Q% ^& `【讲年轻化，换代言人，还启用了董事长儿子】
$ `* x0 a0 N. z2 s3 R& \# m8 u8 P除了产品和价格，珍酒李渡最近也在疯狂讲“年轻化”的故事：
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) n5 K! g( i9 g0 K5 k原来请的是特型演员刘劲，主打“长辈信任”牌；

( Z7 `2 x+ m( l2 }/ _2 ~现在换成了“流量二代”姚安娜（任正非的女儿），希望吸引年轻人关注。
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* a3 Y1 b6 g$ f. |3 C5 W+ E8 a甚至董事长吴向东的28岁儿子吴其融也进了董事会，开始担任执行董事，一切看起来都在往“新生代管理+新消费人群”靠。
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但说到底，白酒这个行业真的能吸引年轻人吗？
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有人说，“白酒年轻化”其实就是个伪命题。因为高端白酒的主要消费场景还是商务、送礼和长辈聚会，年轻人日常喝的可能更多是精酿、啤酒、果酒、洋酒……

【业绩不行，高管却涨薪？】
更让投资人心里不平衡的是——业绩不好看，高管却涨薪了。
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2024年，三位执行董事薪酬加股权激励一人超千万，总计接近4000万，比2023年整整翻了一倍。利润跌了，工资却涨了，这种“错位感”，让不少股民很难接受。

【结语：酱酒不好卖，啤酒真能顶上？】
珍酒李渡的处境，其实是整个高端白酒行业的一个缩影。消费降级、送礼场景减少、价格倒挂、动销压力大……一个个问题压下来，连港股“白酒第一股”都扛不住。

现在他们杀入高端啤酒赛道，又找流量明星，又换年轻高管，想靠“牛市”翻身，但这种策略到底是“破局”，还是“破罐子破摔”，只有时间能验证。
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% @8 g. q5 e# h# i. o. d希望这次不是牛市未到，“牛市”先凉。
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雨落梧

酱酒还没卷明白呢，就急着去做“88块的啤酒”？现在年轻人啤酒都是9块9一箱拼单的，谁给他这定价的勇气？靠“牛市”翻身，怕不是“牛头不对马嘴”。

鱼天下菜

白酒近几年业绩就不行，前些时候的禁酒令，更是搞得白酒大跌