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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
! x( ]/ g2 [" y6 d! L- s/ A问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。7 d4 o* k( z. M4 X/ Q; ?
8 k" o% k2 @* W0 g. o/ L8 m) T但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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$ N% x: Y9 v$ `! |1 Z) d这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
7 T) O: D( B/ F$ o! R华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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, l( c \. X- X5 g6 X你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。& L! |! I+ @9 t+ `4 @& t3 W& K
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为啥会这样？2 ^( t ]; R! X! M% [
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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$ ?+ |! L& G% r2 F& }5 J6 L它家有三大系列：
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0 k3 c' F2 C2 K- eFind：高端旗舰
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. \, \) I) ~# a6 o8 ~Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？" j2 a. z/ A- c9 [! |
: Y. Y f4 v& z( Z: l: b% g💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
4 P: Y' }; \! K) F4 M. G你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。7 V1 [$ O& b! g
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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2 t `5 x2 r0 D5 S3 b2 G X; M不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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2 e$ W& i" h! P再说回OPPO冲高端这件事。" I, N2 `# z6 P f; w7 p& \
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。 {5 [6 g8 L0 t) H' a! p2 s& z
" v. g) Z+ R) O8 C/ g4 K. h' c上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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* V9 [8 J! T" y& Y& m9 q2 a; O国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。" @, `7 w1 f) m2 m0 e; R8 \/ t
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这一招还真起效了：
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- Y& W: B6 }+ ~, u全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；/ ?: j& l+ K9 \
/ Q# a0 t% o6 E# [( h0 U东南亚市场份额稳居前三；
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) j: I7 ~$ s& s/ y# a印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。: f: v" O$ E* s
, q5 C: u% |6 m" R; |可惜海外也不是净土。 J: m- T/ b7 F e
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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5 t4 v$ `& p1 W6 V5 P现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。0 [( D4 W3 a8 N( i( b
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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, a# W) t$ X& |$ X7 dOPPO现在的处境挺微妙的：2 A9 \ O1 W" {
& N8 n4 C% m) i- L) h国内被卷怕了，产品线混战；' j& y$ Q8 j/ {; E+ K t2 Z3 K
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；0 _0 t- \) P6 [+ P' c; z* x
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芯片梦破灭，自研底气不足。 j1 _! y8 \" y; V. H3 H3 o
6 X5 q5 G/ b# I# S1 s" L. b说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
