OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
4 r8 f7 m2 K( B, Q问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

' ~8 i* E% x+ z4 b$ B' i但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

% \4 k5 V# U4 W7 Q$ F  b为啥会这样？

8 E3 w2 h$ O( l+ ?一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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$ Q: S, U* z$ d5 G! Y5 Z, @  NFind：高端旗舰

Reno：潮流拍照

A系列：中低端走量
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. D, d9 [6 V. H' a# Q2 ~- z* k6 h0 ^0 T听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

; p: C6 J: x& M. WOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
4 X9 J: w9 t" \2 Z" H$ r你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

/ a* f5 e8 K: t2 R& E它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。

这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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+ J8 U; b$ ~- ]6 F$ h0 g$ I3 r* |不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。

Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

% h( j( B, [$ b上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

' U) w. v/ s+ _+ g% F8 L品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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4 v9 q* s) X  ]+ b8 {国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：

全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；

东南亚市场份额稳居前三；

- y" t& j" Z& A+ j: N# N印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

9 h; |2 R3 M8 ?7 _7 G/ s+ V可惜海外也不是净土。
8 f+ K7 g8 K9 N- Q# n比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

/ V9 F9 |8 N( K* ]9 C0 O3 f比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。

; l" k+ J8 ~6 w但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。

OPPO现在的处境挺微妙的：

" I9 a" Q4 j# M9 H5 X. X国内被卷怕了，产品线混战；

高端冲不动，低端又回不去；

出海有希望，但对手太强；

: b* M# E2 E3 X; a芯片梦破灭，自研底气不足。
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6 F% Q0 p1 G" H8 n1 }说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀