OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
* G5 L2 m3 M7 v! s, M" z2 f) l' ~6 `0 v) t问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
. q7 M. I- f. M& z' c5 P  `
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

& b! U7 j7 B# i0 X% Q5 o4 x这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

为啥会这样？
) s5 h) U" B" b" s1 M# a/ [
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
" W. Z; q4 {* {2 o
6 w4 Q$ m9 W" v, d, E它家有三大系列：
" a& V' l1 C0 d1 K; H
Find：高端旗舰

2 B  Q6 q0 F" Z" Q9 {1 DReno：潮流拍照

0 f  v1 |& A" i9 \A系列：中低端走量

听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

: t0 t0 z9 v& n' F2 l5 rOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

9 I2 n/ W0 Q7 i" s! C💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
6 W, T# N2 x0 p+ M你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
7 x7 D0 @* \9 V+ g! F' `, V# K
3 k9 w# f1 ~4 o$ g7 J2 C# g它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
+ O* l; ?' b3 i* f; d: N  k0 |! S
3 d4 J3 ?5 z6 ^3 i. z, T& `这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
4 G2 s/ K7 y( D+ C. z0 d: |; U
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

' Q" Y( a, ?# b3 Z. \4 a. s不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

" f  N3 t$ `; P4 c) n' e再说回OPPO冲高端这件事。
" j3 o: t( p5 u7 O3 T8 C/ Z
: K5 k' I* Z, g+ SFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

& E; j, o4 ?# s2 z但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

' R" o8 L- M& k' F1 P/ D. T- N上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
5 ]3 _1 W+ X8 X+ u" m/ l% d
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
+ u' ?& j- J& m  f8 l! u5 {% a
8 ?/ m) `" X' Q; g国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

5 ~( k; y. r2 n. t3 Y这一招还真起效了：

/ V# m* e! N7 Y全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；

% C5 x2 s( j' f. z东南亚市场份额稳居前三；
# ]6 O9 e, p( R0 l$ U# ^
7 A# T) F0 |1 \7 X8 s印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

1 T, Y3 Z1 ]. I) F% \$ q/ }& R可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。

现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

2 t0 f4 Y$ G+ X比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
5 g# n5 W# _! b5 ~9 ~7 d
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。

. I- H7 I3 I# q8 j/ @' `: UOPPO现在的处境挺微妙的：
3 [3 C. g3 C1 W0 G' u' S
国内被卷怕了，产品线混战；

高端冲不动，低端又回不去；

出海有希望，但对手太强；

芯片梦破灭，自研底气不足。

说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。

7 p; I4 z  Z' q/ t/ F
5 A) f" A& R9 @. X1 i( D


- Z8 ~" R! n; S$ S$ {+ h8 y



1 r5 ~# m2 S/ c+ d
6 G2 h# }) T2 E; j' z9 N! t
( `3 \9 n' `9 W$ W5 G/ f0 z/ O) i

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀