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3月6日，京东公布了2024年第四季度及全年财报，数据相当亮眼。去年四季度，京东营收达到3469.86亿元，同比增长13.37%，增速远超市场预期的8.7%。这意味着，京东又回到了双位数增长的轨道上。 2 X4 G5 ~1 @0 [! {
+ X4 c2 Y* H2 Y! V! {2 I2 `8 [这一成绩的背后，离不开刘强东的回归和一系列大刀阔斧的调整。
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从财报来看，2024年京东总营收达11588亿元，同比增长6.8%；净利润更是大涨71%，达到414亿元，每股收益也增长了76.4%。其中，最核心的零售业务贡献最大，全年收入10159.48亿元，同比增长7.5%。 x; i5 {3 { i, _* F0 U- q
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市场对京东的信心明显提升，财报一出，京东股价立刻飙升，美股盘中一度涨超5%，最终收盘涨幅虽收窄至0.37%，但港股当天还是猛涨了8.42%。 $ x3 y, f9 _8 |$ ]. }7 H+ y
9 `2 S% z, K$ _3 H这些成绩的背后，离不开刘强东的亲自上阵。过去一年，他多次现身公司内部会议，文件都是“秒回”，业务调整推进速度明显加快。除了在管理上亲力亲为，他还在努力重塑个人形象，比如回馈家乡、给员工涨薪、帮外卖员缴社保等，这些动作都被外界解读为“彻底复出”的前奏。 " ^1 X3 ]+ I6 L) Z1 t
5 K* q5 ~1 n7 F业务上，刘强东的核心思路还是“低价”。过去两年，他大力推动百亿补贴，强化供应链效率，试图在“低价”和“品质”之间找到新的平衡点。与此同时，他还在调整京东的资本布局，比如京东产发、京东工业都曾传出上市计划，尽管最终未能成功，但也释放了京东积极寻求新增长点的信号。
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尽管京东在去年四季度迎来了漂亮的反弹，但刘强东显然不满足，又盯上了外卖市场。 $ V) n9 |3 N) D* V
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2月11日，京东官宣进军外卖业务，并推出“品质堂食餐饮商家”招募计划，5月1日前入驻的商家全年免佣金。2月24日，京东又宣布，外卖全职骑手的五险一金全部由京东承担，包括员工自己应该缴纳的部分。
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一连串的“大动作”，让京东外卖赚足了眼球。但问题在于，这个市场早已是美团、饿了么的天下，京东想分一杯羹，难度可想而知。
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9 [0 h/ q. y" v) w# k此外，京东去年四季度的增长，其实很大程度上受益于“国补”政策，比如消费券、以旧换新等政策红利。等这些刺激政策退坡，京东能不能保持增长，还不好说。
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更大的挑战来自竞争对手。拼多多凭借低价模式继续猛攻市场，抖音电商靠着内容带货疯狂吸引用户，阿里也在不断调整策略，随时准备反击。在这样的环境下，京东的低价战略虽然短期内有效，但长期来看，如何平衡价格战、利润和规模，仍然是个棘手的问题。
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外卖业务同样面临挑战。尽管京东砸出免佣金、补贴等一系列福利，但美团、饿了么早已深耕多年，用户和商家习惯都很难改变。京东这次进军外卖，能不能啃下这块硬骨头，还得看后续怎么打。 % y! k/ E2 d4 P& ?/ C
* n8 {, N" [3 n/ ~京东的回暖值得肯定，但压力仍然很大。刘强东的回归无疑给公司带来了新的活力，但在市场竞争越来越激烈的情况下，他的“低价战略”到底能不能长期跑通，外卖能不能突围，都是未知数。
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0 x5 E! p2 S- k' G可以说，刘强东这次复出，像是一场与时间的赛跑。京东能不能在价格战中站稳脚跟，找到新的增长点，才是接下来最关键的事。0 I& K# k' e6 l/ X) V s5 A P
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发表于 2025-3-13 10:34
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