2025春节消费火爆，抖音团购助力年味升级

资讯版

春节作为中国最重要的传统节日，消费向来是节日的重头戏。2025年春节，随着“旅游过年”和“返乡探亲”的热潮，消费市场可以说是火热到爆。从2月5日抖音发布的春节消费数据来看，今年的消费趋势和亮点都特别值得关注。

旅游过年成主流，团购订单暴涨

$ [7 W+ H+ \/ e% l6 N今年春节，大家除了“回家过年”，旅游过年也成为了不少人的选择。特别是借助抖音，团购订单量直接飙升。数据显示，农历除夕到正月初六期间，吃喝游玩类的团购订单比去年增长了近1.5倍，其中直播带货起到了大作用，团购订单量增长了70%以上。

不管是非遗游、古城游还是冰雪游，都是热门的选择，滑雪场的团购订单同比上涨了182%。而珠宝首饰、电影票和地方菜的团购订单也呈现出大幅增长，分别增长了180%、71%和69%。看来，大家不仅在吃喝上狠下功夫，假期活动也少不了抖音平台的帮助。
( ?3 G' }( L3 j2 V8 ~6 r, H/ [0 ]  Y
9 e* I; b/ u/ b/ j- y一二线城市火热，小城逆袭成亮点
# s. L4 ]' d9 [) ?! z
从城市消费来看，一二线城市依然是消费的主力军，像上海、郑州、北京等地稳居团购消费前三名。不过，三线以下的小城也表现不小，比如四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的团购订单量同比增长超过了100%。特别是一些百万达人回到家乡探亲，带动了当地的消费，咖啡馆、旅行社等地的团购量大增。
$ ^) {' H1 y$ [3 z6 ^( y
非遗民俗成流量担当，古城游再度爆发

非遗民俗活动成为春节期间的超级流量。比如英歌舞、皮影戏的团购订单增长分别达到795%和488%。此外，黄山歙县、福州的“三条簪”等地方文旅，也因为短视频投稿量激增而带动了相关订单的增长。各地的灯会活动借助抖音的推力也表现不俗，北京千灯夜等活动的销售额和直播曝光量都大幅上涨。
9 e6 A' j4 [, D2 {( u! F
; E: z0 c- f% j% r家乡味最暖心，餐饮消费持续上涨
7 ~' \3 Y0 P0 _, }. W5 g. c& L3 P
, ^/ T! T% Z$ x7 B3 Z春节期间，各地的特色菜团购也有不小的增长。徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜的团购订单量分别增长了263%、143%、115%和112%。这些家乡的味道不仅让人过足了嘴瘾，还在这个特别的节日里触动了每个人的思乡之情。
' p! D9 m- N/ r  x" |% i* H
新潮的团购送礼和达人带货

) _4 w( i( u  u) M! o9 Q+ b7 P5 \今年春节团购送礼也成了新趋势，团购送礼的用户数量和销售额都大幅提升。比如蜜雪冰城的送礼订单量最大，茉莉奶绿成为热销款。达人带货方面，快餐、茶饮、面包甜点、景点和电影等产品也成为春节期间最受欢迎的带货类目，带动了不少订单量的激增。
* h& W6 H. H$ c# t
2025年春节的消费市场充满活力，不仅旅游过年、非遗消费等新趋势崭露头角，城市消费多点开花，团购和送礼的玩法也增添了节日的趣味。这些消费趋势，不仅展现了春节的节日氛围，也为未来消费市场的发展提供了新思路。
8 i$ k3 E: `" q" G/ y( z4 f' a* m
, X2 \5 l( `* j& d# F, U
$ z$ k; V6 |2 M& w3 E, C
- @  D# ^2 w' x; b3 A; D4 }* m

黑雨衣大盗

看起来过年的时候，大家还是很有消费的意愿的，感觉今年看电影的也是不少的。

独孤影

抖音的数据太震撼了！没想到大家这么喜欢团购，特别是那些非遗项目，看来大家对传统文化越来越感兴趣了。