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[资讯] “古镇千篇一律,游客提不起劲儿”——张家界古城巨亏背后的思考

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发表于 2025-1-14 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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你可能没想到,全国有2800多个古镇古城,但它们长得“像到傻傻分不清”。社交媒体上关于古镇的吐槽已经炸开锅——一样的青砖瓦房、一样的商业街,甚至小吃和纪念品也高度相似,让人完全提不起兴趣。  - G7 _; [  i, S& I! X
; V& g" A2 E, D0 O0 b2 ]
曾经斥巨资打造的古镇,如今却门庭冷落。陕西白鹿原民俗文化村花了3.5亿打造,却有七成商家撤出;常德桃花源古镇投资50亿,如今却成了“空城”;成都龙潭水乡砸下20亿精心建设,四年后也难逃冷清的命运。  
2 l  W$ f4 Y1 k; ]- D: H1 d% d; J6 r1 @& Q' V: {+ z7 s$ a. @
甚至连上市公司都被“古城困局”拖累了。张家界旅游集团(张旅集团)就栽在了自己投资的“大庸古城”上。  
0 v/ |0 X8 h; E1 k% P/ @5 }) J$ z8 F  [' `
当初,这个花了24亿建设的项目被寄予厚望。公司本以为每年能赚1.84亿元,十几年就能回本。没想到现实骨感——从2021年试运营开始就一直亏损,三年亏了5.47亿!更离谱的是,收入最多的居然不是门票,而是停车费。  # j3 q) X/ _+ K# S' [( I, L
4 v: A5 t. n/ E( u" O" a
眼看经营越来越糟,张旅集团不得不在2024年9月启动重整。公司负责人直言:“折旧、摊销、财务费用,全都拖累了业绩。” 直到最近,电广传媒愿意合作,张旅集团才算有了些许转机。  
9 Z9 F' ~6 ?. r7 L1 o8 j. v  i3 ]9 d5 c- g
如今,全国这么多古镇中,有些一片萧条,也有些却生意火爆。比如乌镇,去年接待了770多万人次,赚了17.8亿,净利润2.84亿,复游率高达40%!  8 q  u9 O" }2 `9 }0 d1 G* k

& J$ y' B; W- r3 ?. e乌镇成功的秘诀有几点:  
0 I" ~0 b/ b+ D1 `+ T4 A1. 拒绝“复制粘贴”。它坚持特色化发展,不随便跟风那些“打铁花”等套路,坚持“一个不一样的乌镇”。小吃还是传统的油墩子,只卖3块钱一个,童年味道拉满!  
% z: v6 z6 {+ S0 K7 ~  O7 Q# g4 ^9 F2. 注重游客反馈。乌镇管理团队每周都会汇总上千条游客意见,确保及时整改、提升服务。    D. S- S& e/ m  ?2 q
3. 内容创新不停歇。乌镇戏剧节已经成了招牌,每年都有新戏剧内容吸引回头客。  + l1 w4 H3 k: n9 q2 o0 S& X
1 d: q: D# s, s) |  r/ b
同样是古镇,结局为何两样?  
# R% _. `; N5 q) F$ L0 e" R乌镇的成功虽然值得借鉴,但要让全国2800多个古镇都找到自己的特色并不容易。中青旅试图复制乌镇的模式打造“古北水镇”,却未能如愿。尽管2023年客流恢复到152万人次,但和巅峰期相比差得远,运营也面临巨大亏损。  % T' o) W( q2 J9 ?0 s* `, ~- _
* P- Z* l6 Q* r- h4 Z7 J" F
如何让古镇真正“活”起来?避免同质化、挖掘独特的文化内涵,才是古镇未来的生存之道。否则,再多的投资,恐怕也只是竹篮打水一场空。   Y/ v/ l# c' r
- V3 Q0 X/ M. c# x

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发表于 2025-1-14 12:11 | 显示全部楼层
对于什么古镇,真的是没有什么兴趣了,确实相似度太高了。
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发表于 2025-1-14 16:58 | 显示全部楼层
现在这些古镇确实越来越没意思了,走到哪儿都是一模一样的商业街,一排排卖义乌小商品的摊位,完全没啥看头啊!
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