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2007年，雅戈尔创始人李如成出现在浙江一个企业家与官员交流的会议上。这可不常见，因为以前他总是缺席这种场合。这次，李如成却异常兴奋地说：“我拿了100亿，就是来谈投资的！” ' H7 w3 b+ p! y, z/ E- Q
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雅戈尔这家起家做服装的企业，不仅在金融和房地产投资上风生水起，还被大家称作“服装界的巴菲特”。雅戈尔在1997年投资宁波银行，1999年花3.2亿元买入中信证券的股份，后来这些投资为企业带来了巨额收益。
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9 G1 Q4 n& R8 ^ d' Q) a1 }! u除了股权投资，雅戈尔也早早涉足地产。1992年就成立了雅戈尔置业，2010年其地产收入甚至超过了服装业务，一度成为公司的“头号挣钱机器”。
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靠着地产、投资双管齐下，雅戈尔在2007年至2023年累计净赚了476.4亿元，比服装主业赚得多得多。李如成直言：“什么主业不主业的，赚钱就是我的主业！” + \& s0 c: b# Z6 a7 G
& H. X+ R& j2 x2 w但这些年，他开始重新思考：“服装才是雅戈尔的根，才有可能成为百年品牌。”
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1979年，宁波一个叫“青春服装厂”的小作坊成立，仅靠几台缝纫机接些袖套、背心的加工活儿。1981年，29岁的李如成被调到这家厂，当时厂里连工资都发不出，他却靠突击加工棉袄，一口气赚了20万元，顺利成为厂长。
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不满足只做代工，李如成决定自创品牌。他瞄准衬衫市场，推出了“北仑港”品牌，主打防皱、防缩，一经推出就大卖，重庆甚至发来电报催货。
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1990年，他又创立了“雅戈尔”品牌，引入日本先进的免熨技术，迅速成为全国“衬衫大王”。1994年，雅戈尔营收突破4亿元，并将目标瞄准了“服装之王”——西服市场。 % `1 O8 S \/ K H
4 Z3 i1 |( ^4 h9 r3 W通过大规模引进欧洲先进设备、建立庞大的自营网络，雅戈尔的西服事业迅速崛起，后来甚至超越了行业龙头杉杉。 4 o& i# f4 {3 y/ U% c9 ] B. j7 [
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面对国内服装市场的激烈竞争，李如成决定走一条少有人敢走的路：掌控上游产业。他投资上亿元建立纺织城，介入织造、印染等环节，实现了从原料到成品的自给自足。 . S ?0 l6 y$ a2 w
+ O7 f: t& ]* U5 s3 H0 X& s9 n1 l“自己掌控生产线，不是为了赚钱，而是为了随时满足我们服装业务的需求。”李如成说。 % _; u0 N% c- T1 C8 A
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到了2007年，雅戈尔衬衫和西服的市场占有率都连续多年排名第一。然而，多元化的投资路线也让人质疑雅戈尔是否“放弃了主业”。
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9 Y# F# ~* j7 T+ L( V近几年，雅戈尔逐步剥离非主业业务，把地产业务卖给宁波市国资委，还退出了大健康领域。与此同时，他们大力布局时尚版图，收购了多个国际潮流品牌，试图在服装、箱包、美妆等领域打造全方位的时尚帝国。 0 q! H* H- R5 o+ b8 V$ }
4 S. {- M9 ]# N' g" o; \为了更好地贴近年轻消费者，雅戈尔不仅收购了潮流品牌，还加速开设自营门店，并通过银泰百货的渠道资源扩大市场影响力。 8 N' S/ c2 f v" t1 _1 h" H6 Z: D8 K
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李如成也对老本行进行了技术升级——投资智能工厂，将单件西服的生产周期从60分钟缩短到40分钟，还实现了生产流程的智能化。 ( q) x7 |2 N: H) E( c
" Q' z2 t2 s# t1 m. j1 @8 h虽然服装业务的业绩短期内仍在调整，李如成并没有放弃他的梦想。他办公室里摆着世界三大奢侈品集团的品牌展板，暗示着雅戈尔也要向国际化的时尚巨头迈进。 ! N$ u# T# g8 S/ w) R
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“美国有耐克，德国有阿迪，雅戈尔也能成为那样的品牌。”李如成说。
; e5 b% o/ e3 g3 A显然，“宁波裁缝”要用他的方式，为中国服装业缝制一个更大的未来。 & Y# i4 W0 N; r+ z1 _0 E
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发表于 2025-1-14 11:01
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