日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

" A( ^. Y- t4 j$ y, J12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

, u0 C2 ~- J$ i' W简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
$ y0 s+ A' d, R3 p6 g( a在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
+ j3 E$ ^3 I. ]2 ~& F5 i1 Q) F
. ?* @# i, G4 ]) R但有意思的是——
) `" G9 F% L( x8 ^2 Q+ E% D3 U$ p在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
0 \( _+ o* [, h$ I7 v  d8 F( W* }9 ~0 ?不能第三方商店，
不能第三方支付，
/ C4 @- H- c2 d+ @8 |5 x$ k1 r( u6 x抽成还是全球最高那一档。

/ _- f$ F. P; v1 V. r- P所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
' s. _9 S7 F# z. N2 L& x只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
1 q5 b: F( u' X( X6 Z% f, C唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
3 \' d9 O/ c7 [1 A+ }普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
, X3 b/ Z! r2 LiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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5 {, A' Q$ x1 R' `5 B% q有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
% Q6 L& W& u  Z0 p! O7 P5 {2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

; J/ ?% ]1 A5 K6 Z8 H% x: e/ ~更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
* i0 R2 _! \/ V! c) A+ Y& w把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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( h  U. T) h: k# P去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
3 j( a1 E: {: _7 u0 M本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
2 k# r, z- {: `' Z今年 11 月 14 日，苹果宣布：
/ I2 {, F6 |1 o  j& s符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
0 j' e3 @" z6 K8 S& [+ d" y苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

3 ]6 T2 s% Y* V3 {  Y% L9 a' ]$ o/ v从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
& y0 _9 ^; f* P. Y, ^) `如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
# Q# _, A! c+ F9 S, i5 ?& k" g苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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$ b" _( B" p1 W0 N在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
8 F& `( i5 X7 u" v# |7 c让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了