京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

$ b& L% X9 x% O: f但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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7 T4 T/ T. A$ F9 c. S什么意思？
: w5 C, A: \# U! s就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
* I5 w9 r& K/ _/ ^9 t1 v; ]0 E👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
3 l0 {. u+ \& H3 h2 ~点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
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它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

: K1 A; [- Y' {( ^! A: z6 v" Y最惊喜的是价格：
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美式：6.18 元

% e5 U+ U% p4 t! ?& l% A& }  _% F拿铁：9.9 元
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6 Y6 |. R) k% E* w* f/ @这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

4 Z6 I- F# r( }9 T9 i$ v三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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之前用户吐槽：
9 }3 M/ s+ A7 K, ]0 |“京东有外卖，但找不到入口。”
; z( \, c4 l1 Y: y% p* C/ e: v5 ?
$ y7 |, y- N5 P5 ~7 w$ H2 A刘强东直接解决——
) R6 U$ y; J# @( `独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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# q% h) Z7 h+ w, n至此，京东在本地生活三大件齐了：
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评价体系（京东点评）
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自有线下品牌（七鲜咖啡）

  c. ~0 M4 {0 p6 g# E外卖体系（独立App）
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0 h7 T8 m' b( L) r- v" W% ^* _# r7 N这是一个完整闭环。

1 S  G0 x! s& W四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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11 月 13 日发布的三季报显示：

1 s. j/ G! x$ q& q, L/ w营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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9 h; N  i7 d# J+ m* p本地生活是什么？
* b2 }8 @, Z& e' ]. A# k+ N👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
( K4 ]3 \, u# J" f1 ]2 d3 I9 D京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！