京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

% L5 V1 _' `- {; v1 f7 d# b; Q* `京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

$ b- N! t( i7 j6 v& \- e. ?但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
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本质上是：
  M; q2 ^1 Q6 f- F6 G" ]3 ^) g👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

" Y( t) A' K- b9 I/ Q2 M2 `. m9 @京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

为什么做咖啡？
, W# d/ i# x* P& J7 E/ n' D/ k+ v因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

0 h6 o# @1 P( ~1 c& N; O  u最惊喜的是价格：
1 L7 o. |8 }( @7 d% m% Z0 @
  h, C; U( J, d9 j1 M美式：6.18 元
; Z8 n# A. A% R$ U& m, R/ q
拿铁：9.9 元
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这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

之前用户吐槽：
  @) Z6 k  I- O& s% R“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

1 z- s: a/ [' G8 t, s) ]至此，京东在本地生活三大件齐了：

评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）
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' |" x% Q* s6 t4 I# [$ c& t& D8 M4 N外卖体系（独立App）
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- t2 V  v, p' N" P, L这是一个完整闭环。
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$ R/ o4 s2 e8 E6 N, b四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
( Q6 G9 |5 I1 o' z9 V
# z/ W: y, W" G8 \1 ~; V归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！