刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
  }6 P0 ?$ _/ r: }而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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- G  D/ l" Z$ n. R什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
& g; a9 s3 Z6 R2 G( b$ X那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
+ T: S9 [2 d( v/ \2 D而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

1 _; B6 i8 ?/ ?有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
3 _0 s2 f, u' q4 N2 x+ }结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
6 y  `* m, j/ i9 ?. t就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
; T- J# B2 d. z$ G, Z, {' R京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

" ?  ]1 B, B9 ~9 N一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
/ A  W1 C% u6 R+ d不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
9 T( r6 Q# B* D6 ?) [3 g! s3 y& L1 Z不想听故事，只想要便宜。
. Q; w/ e- @6 z) R拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

2 j0 \( Y& X7 V5 X为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
3 ~$ `! m& F5 j* c而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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* T$ x, l, u% v- R2 v' y/ z8 F! U采销直播间不收坑位费、不抽佣，
1 B8 f+ m$ g) ^9 U8 r这些省下的钱就能直接让利给消费者。
2 a- ]$ O- v" Q8 A; _2 F; f像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
- _, P8 g' `8 c: W) `4 `' K还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

; Z! l: k& k0 R; E; y2 Y抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
! K( s' W, ~2 m0 o( L% E还发千元消费券，
- v; S1 J: l) D+ o4 M( p各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

# a5 {! _! ]/ X. M, b结果，两边的火药味儿越来越浓。
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) `0 K: F' P. I1 E& n$ I" {网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
/ W! ?# O, j  I( F( @媒体去查后，发现真相有点复杂——
- K" |/ W8 P3 h3 Z. y京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
8 b- W" ]9 y( H/ U& h& {, ?但他们解释说这不是“二选一”，
5 @% y- I( Q4 h; g/ x只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
( f# X' x% F& Y: J. [
一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

3 T$ o6 ]# s, p% `. d0 {$ m6 B/ X拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
8 r& e. n* m- p( s7 t$ h因为拼多多的业绩太刺激人了。
5 |" a/ A( t. {% S
+ G" C; o5 O+ X0 R7 P. E! _6 @* r+ p你看这几年拼多多的净利润——
& e. U. {7 A9 v: I. M2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
$ f" h& ~2 G" w! Q5 r3 v净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

1 k8 L! Q) @8 @" g, |反观京东——
$ z- K$ C8 h+ T, r- s% `1 ~2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

' J. t1 M( i0 o* y5 b/ S4 a刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
$ A0 d% i) a  x5 F6 ~3 L2 m这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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1 B- O8 i9 F$ Z9 w$ Z: }8 q2 u低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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4 j, o) ^% u0 X# n* f' x刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
1 H/ l9 Y, O3 X0 _; |4 b4 e/ m) e他要让京东不只是卖货的平台，
& H2 {9 F) {" J' ]* j* D# m3 `2 ?而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

2 j0 d4 M& r# I6 b$ \刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

: J6 i/ ~2 g5 Q8 _( ^这次“全网比价百万悬赏”，
+ G4 x4 T5 l1 J* p可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀