刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

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最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
3 Y% }+ Z  g9 |7 b而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
3 c8 c+ o1 Y8 N( v  n1 h+ i而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
* }8 J4 W& M0 f8 o, U+ L( @“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

: Q  X; W6 {) K8 D+ S京东发钱，真的发了

8 [8 U5 j* v; t0 s+ G5 q" k) @% X有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
: ~2 B' s0 A0 V; _& O就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
* k, y% q9 w0 ^! u) V0 S4 W京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

; b' o4 S4 D1 H5 L0 H- ]2 X# {刘强东为啥突然这么拼？

, n6 a6 P+ b  \一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
5 |3 W, D+ X( G. _$ Q/ Q7 [! J( b现在却突然“死磕低价”，
. V# j# C7 N8 C& r( B) {/ A不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
; A9 f, |0 J0 ]7 w) d拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
1 z" u; F0 F* B京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

6 P2 B( h" j( u4 d& X+ W金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
, G0 u$ w8 @' k) I/ v& y. J- \说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
5 _  ]) l: j' f, }9 {像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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6 T4 Y3 R* J' t8 F" M" L双十一：电商的价格战争

* J. P2 u3 T7 ]) N# ^* X别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
2 X3 P% Z8 c- S% R- t6 c& J媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

+ P' j+ v9 l( n! V拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
, v5 \. b1 E7 T; k  E6 j因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
& }. _0 j8 v; _/ w; [, o说明“低价真能赚钱”。
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! J+ [4 o/ D: F; M0 Q0 U反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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) R. m2 @0 P0 a8 x刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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, s7 D4 X# [$ d- ~8 k京东的供应链一直是业内最强的：
! z5 x# j1 C$ A# {) ?  W自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
0 U! P/ [" D) s9 l流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
$ v* ^. n4 b/ o1 g% |* L它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
$ {3 a: K) y& b3 r更是京东转型的关键一战。

" O; o0 d5 F, z0 R0 d刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
# a. j' C; A/ a( i他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

- h4 r. {, N. Y6 z) q. U1 Q0 _$ ^“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

- \# T5 g" i' E1 Q这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀