雪王要卖啤酒了！蜜雪冰城豪掷3亿杀进鲜啤圈，6块钱的精酿要来了！

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最近饮品圈又炸了——
奶茶、咖啡都玩明白的“雪王”，这次盯上了鲜啤！
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3 m% u: @: }! {' z8 X7 K前几天，蜜雪冰城正式官宣：要花将近 3亿元人民币 收购“鲜啤福鹿家”53%的股权。
交易一完成，福鹿家就变成蜜雪冰城的亲儿子，直接并进集团体系。

更有意思的是，这家福鹿家本来就和蜜雪冰城是一家人。
  v& n4 V( \5 b3 P, s它的幕后老板田海霞，其实就是蜜雪冰城CEO张红甫的老婆。
她以前搞过便利店品牌“芙鹿家”，后来转型做啤酒，孵化出了现在的“福鹿家”。

一场从奶茶到啤酒的“雪王式接管”

* {0 d  ]0 j9 {- [福鹿家主打的就是平价精酿鲜啤，一杯6到10块，走的跟蜜雪一样的路线——
' X/ _5 a1 }% |; B. ^: o7 s价格亲民、走量、加盟多。

* P3 d  `8 `& a: c: ?* {1 N它的盈利方式也和蜜雪那一套如出一辙：靠加盟商开店、总部供应设备和物料赚钱。
到今年8月底，福鹿家全国已经开了 1200家门店，覆盖了28个省市。

2 ?7 r7 B* u# H' }9 [& c7 b2 z5 Q虽然去年还亏了一百多万，但今年就扭亏为盈，赚了小一百万。
这速度，不得不说挺惊人。
  K6 I3 {& i9 |* [蜜雪看中它，也不奇怪。

这下好了，蜜雪冰城有“幸运咖”管早上、有奶茶管下午，再加上“福鹿家”的鲜啤管晚上，
等于直接包圆了消费者的一天——从早喝到晚！

$ X+ f. I* r" B  k7 D4 |鲜啤市场：新的千亿蓝海

, w2 u/ @- ], o4 n+ c4 @5 H0 I7 L那为啥雪王要搞啤酒？
原因很简单——茶饮和咖啡都卷烂了。
现在的鲜啤，还算是蓝海。

行业数据显示：
- C; t/ j) ~& k3 L, W; n: r3 U2025年中国鲜啤市场规模预计能到 800亿，2030年甚至有望冲到 1500亿，
9 u3 f0 j- C  l. P2 B* ^* m年增长率在12%-15%之间。
3 y6 G8 I' l5 i5 }1 K0 k潜力非常大。
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3 {' E( i3 \/ G$ B以前的啤酒行业靠“量”，现在拼的是“质”和“体验感”。
. m- d, x" }& i7 Q而鲜打啤酒——讲究新鲜、讲究口感——正好迎合了这个趋势。

再加上年轻人（90后、00后）喝酒更挑剔，
不光要好喝，还得有香气、有风味、有个性。
$ k' I0 o4 r" S. z/ c0 V' \- H9 F; i这种需求正好给了精酿和鲜啤机会。
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' z; {8 I  Y5 _, X5 ^0 Z' s8 e更别提，夜经济这几年火得不行。
数据显示，全国有六成消费发生在晚上。
尤其是三四线城市，10块一杯的现打鲜啤，
简直就是“平价小酒馆”的完美替代。
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“奶茶店式鲜啤”，能跑得通吗？
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. E  E9 X# A5 d( k( A9 i, |# P6 U其实，蜜雪不是第一个想这么干的。
像优布劳、泰山原浆这些品牌，早就开始尝试“奶茶店+鲜啤”的模式。

优布劳全国门店2000多家，年销量上亿杯；
泰山原浆主打短保、原浆、纯净酿造。
' j5 [  H* ~  k, s$ x& g还有“鲜啤30公里”，背靠乐惠国际，也干得风生水起。
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5 ^8 k% I1 i7 V4 N3 C这些品牌的共通点是：
都走轻量化路线——小店铺、低成本、可加盟。
就像开奶茶店那样，复制得快。

$ l! i8 k  v7 k4 R/ S4 q! w而福鹿家主打的外带型鲜啤店，更像是“平价版优布劳”：
* U' V. U5 }2 O) K3 Z3 m店铺明亮、颜色鲜艳，一看就有蜜雪的影子。
最关键的是——价格！
6到10块的鲜啤，几乎人人都能接受，
$ m* d7 R8 G2 d+ k# @  P) c' T刚好卡在工业啤酒和高端精酿之间的空档。

这样一看，用“奶茶思维”做鲜啤，真挺聪明的。
比起那种靠氛围卖酒的小酒馆（像海伦司），
这种店模式轻、复制快、更容易下沉到县城。

雪王的底气：供应链 + 物流 + 加盟体系
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蜜雪的优势，不光是便宜。
它那套供应链和物流体系，别人真学不来。
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蜜雪现在全国有27个仓库，冷链配送能覆盖31个省份、300个城市。
这套系统，原本就是为了送奶茶原料建的，
现在一拿来送鲜啤，刚好解决了“鲜啤保质期短”的难题。

再加上福鹿家的原料（比如果汁、茶叶）还能直接用蜜雪供应链的原材料，
' V5 L/ F- M5 l& h7 X' z4 @0 T这协同能力，别人羡慕都羡慕不来。

1 O$ l& \" `/ X可以说，蜜雪入局鲜啤，不只是想多卖点酒，
8 w1 M& g+ G& M4 b# L0 A, k更像是要复制它在奶茶赛道创造的那种“价格屠夫”神话。
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' V6 M1 `2 w* @8 U9 D7 }( u  Q但要重演“雪王神话”，没那么容易
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: O* T! O. w# M& e; y8 i2 ?" k当然，啤酒不是奶茶。
鲜啤保质期只有几天，配送半径一长就容易坏。
要保证口感和新鲜，供应链必须更稳定。
尤其是未来要冲到5000家、1万家门店的时候，
冷链压力会非常大。

还有一点：精酿啤酒的品牌感和文化氛围也很重要。
3 d: Q* Q0 ]* O' R. h; {如果太“便宜”，可能反而让人觉得不够格。
蜜雪要怎么在“平价”和“品质”之间找到平衡，
+ k3 C7 n' O# l+ C/ W+ D这将决定福鹿家能不能成下一个“雪王奇迹”。


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雨落梧

蜜雪这脑子太灵了，别人还在卷奶茶口味，它已经跑去卷啤酒价了。平价鲜啤+加盟模式，这事要真跑通，夜市都能被它占领。

江南雨

雪王这招够狠的啊！奶茶喝遍了，又盯上鲜啤，价格低又能下沉到县城，想想都觉得能抢到一大片市场，可冷链和口感可得盯紧，玩不好就翻车。

傻傻狠有福

蜜雪冰城要卖鲜啤了啊，这生意越做越大花样越来越多