OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
2 Q5 g% W9 x2 p, C& ?0 ^; T问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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8 y0 S8 m; `1 Y但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

4 K( F- B: ]  c3 N% q你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

( u. d) K$ ~' }为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。

6 M6 Q, t) Y- [3 u7 k它家有三大系列：
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& f& K' ^" y# S% d3 X! XFind：高端旗舰
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Reno：潮流拍照

5 X3 J4 J, E  i# W# A. NA系列：中低端走量
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1 f+ d8 v0 D/ }. v! }1 m7 u0 S5 k2 G听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

+ z: ~. J5 t! f! y9 O* u💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
$ r/ G4 I. G# v  ^  q2 c你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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# c$ K  v" g7 W2 ?# H它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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* C# X6 D; P- L' l& I1 t( z' s; H结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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: |# m+ R. c$ ^OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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0 G/ I. L" ~  E3 m再说回OPPO冲高端这件事。
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) P- t, \9 B9 Q  `Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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. A+ T3 k4 N' w7 p3 X上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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# W% G0 m: |* h; f, w* O品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

% {6 Q, u) P1 J国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：

2 F2 [5 @" P8 l5 G; b全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；

东南亚市场份额稳居前三；

印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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* J- u2 K( O0 H+ S' g9 O# [- I可惜海外也不是净土。
' E  ~; i* c- ~& A2 a  J7 ]8 }比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。

现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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! x7 v" E! ]2 A+ Y1 l8 O4 r比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。

5 u, ]+ F2 a3 U9 ^' O但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。

* y. ?2 Y! ^$ Y) JOPPO现在的处境挺微妙的：

, f/ m7 X, O: N( d+ q/ R1 ?0 O国内被卷怕了，产品线混战；
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2 q5 S1 S" v" j2 f高端冲不动，低端又回不去；

6 c+ T9 T, B, d+ Y1 h出海有希望，但对手太强；
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4 U6 b: S) q9 k. D6 c芯片梦破灭，自研底气不足。

说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。

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黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀