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今年对理想汽车来说至关重要。MEGA纯电车型的失败让公司股价从40多美元跌至20美元,财务数据和市场表现也因此受到严重影响。理想汽车创始人李想虽曾表态要降低对销量的预期,回归健康增长,但一系列快速调整显露出他们仍然对保住销量的强烈渴望。 P# v& `: h/ w9 E
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/ s$ K1 J- f$ o( I* K1 Y3 X2 p' fMEGA失利后,理想迅速调整产品线,并对L系列进行降价,推出更便宜的L6车型。经过数月的调整,销量回升,暂停发布的销量榜单也重新上线,尽管这一举措引发行业批评,李想本人并未因此动摇。
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+ w: i% W5 ^, e; E4 \ v二季度财报显示,理想为维持20%的毛利率做出大量努力。作为造车新势力,毛利率被视为公司持续发展的关键。尽管第一季度毛利率为20.6%,二季度进一步下滑至19.5%,但总体仍维持在安全范围内。为此,理想对供应链进行了严厉的压价措施,甚至从宁德时代转向欣旺达等供应商以降低成本。- B! u$ X* G8 H4 M0 x: x; d
' R( F/ |$ U! w$ Q$ a3 O此外,理想采取了多项举措提升销量,尤其是推出30万以下的L6车型,该车型在二季度卖出3.9万辆,占总销量的近四成。理想还加强了门店布局,扩展线上渠道,并实行严格的末位淘汰制,以保证销售人员的竞争力。1 ?1 t3 L% C6 h" @% C; p
) M0 |* A# i- X9 `0 [/ R3 z与此同时,公司通过裁员和优化人员结构降低运营成本。截至今年6月底,理想的员工人数减少了692人,研发部门的缩减尤为明显。尽管上半年公司盈利情况并不理想,但现金储备仍达973亿元。下半年,理想将继续努力提升销量和毛利率,以求重回安全发展轨道。
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在行业竞争加剧的背景下,理想汽车的表现备受关注,李想在个人朋友圈的反应也反映出他对销量压力的深切焦虑。' a7 L& C* _$ Q4 G. h
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