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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。1 b0 J$ y# f, ~9 `8 [& ]3 x
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”2 @! P) x9 U) A0 V
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。+ ?; \ R- i, T+ i3 r) t# [
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。0 W# A7 ?6 O- ~( I3 G' E X
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；2 |. v" H( L: j+ U6 u
% R; w7 b5 [/ ]% S3 r* J v2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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, k7 R6 Z* X# Y2 G2 u$ k, g2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。, j: q- G6 s5 X9 y0 U B, R" \
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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1 |( Y5 Q) s$ \' t4 e( |4 k2 N: B“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。" {1 i8 {# r, g+ H$ J% s- a8 K
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。0 ]# c0 A; ^: @" B% F8 l) l
7 J2 i- W0 |) ]5 v9 Z三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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3 ?- f# [# ~' [' j7 ^( i不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。8 e( D- p, t; J% V- [
- j' [ t4 M! r& X; B. H: f: x$ d6 e7 P创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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8 {$ S* |' y. X可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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' \+ _4 T, s# ^) |0 U% P. a可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。2 ~5 y) ~" Y5 B. Y% l9 t$ @ F* b
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。4 g6 B: J H: N4 q5 E- p' R0 J, q- e
7 s: u) s) y2 x1 d- W( ]9 t如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：, j7 n O6 u% [' j- J6 N* b3 W
, U+ s, n# O. T; u$ n. ~# C2 z2 nA股的“食用菌第一股”；2 O! f, A0 H# o* a% y
% k4 Q) Y4 h8 W" |+ C/ W" _# i港股的“量贩零食第一股”。2 g, z7 o8 g1 q% h; l% O) x
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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