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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”, s1 X1 D, C% V" z" ]
7 y$ }& O* w3 ]6 M& K4 ?万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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9 j/ t3 C1 l* }+ y4 T可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；* p# \/ O$ M6 F( M
7 e% G+ Z# e5 g% C2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。8 g3 W& k# {% S5 ]0 n
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。# u6 m0 M8 s8 x5 I
7 v" n+ X3 ]7 \! h/ w二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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% c8 P& o x* X1 m9 q, ~“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。! Q2 C6 K, {- B: \! k
& T1 i! U$ S7 U( _量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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& W8 [3 a5 }/ w6 i1 k/ x资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食- J3 O% G8 x |+ O+ y
: ]( P8 R$ a6 z4 m" p5 z6 k不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。, j8 o3 i& H, B, r5 ]3 L- k4 P
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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% L9 N0 r) r1 S; z$ Y0 [可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。: l& I3 }' s6 F5 G
4 q4 u0 z) v7 C. k9 k) z王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。/ _, a! x7 I: \# d2 e& X! A" d" Z
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。; e2 i# J8 P; Z- o f! v/ R
& {" G0 [1 Q9 M5 ~) W* l四、下一站：港股“量贩零食第一股”？) Y2 `7 `3 U" \& X- f
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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' \4 \% F, s, e" U: H2 O$ ~( A5 h万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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* Q! ^+ U& m3 s+ D如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；+ f3 U3 z" [& b9 g: J7 T! Z" S) K d
# v1 w8 k; o; X9 t4 q8 K港股的“量贩零食第一股”。
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) b) i* {! T0 e( q" ?6 p! h" }父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。! h0 O- O2 ]& a ~5 s+ J! t
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发表于 2025-9-3 10:34
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