|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
& g' U# N9 F9 F. U" B U! u3 u- D6 }4 Z9 ~ K2 n
安踏为啥要买“狼爪”？
+ Z) s' P y" t' T9 F& Y# Z+ [根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。6 }9 i( W" J" G) R
6 a9 Q1 M& g3 M, c2 g- M* Y
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。6 c: U- J; h) h% i+ z- g
$ o6 t! E* B* y" x
安踏这步棋有啥深意？
( i; g1 z; t8 b8 E. w其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。0 [; v' u% j8 P1 P2 x4 P- |3 a h( Y
7 _: _' t8 [8 H0 \这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。
9 k, Q& E4 T* c
$ B" w$ e- C2 r2 L买得还便宜！1 W( Z# @1 j. \. _
而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。7 e! O4 `2 L0 t+ z+ |* Y
5 @* O% g5 t k0 ~- Y
说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。' y" X$ J6 `- m" U; b
: M. r. L( t4 v# i& x; a
; h) `% a3 l# `( A
, ^% E7 z1 W, I5 ^ |
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
