|
|
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。1 C) H/ Z" ?2 v
9 B' m! j- \ Y/ L% x. s3 }沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。
" L! f; ]1 Z8 ^& j+ W4 e5 C# x* Q; `( b& @
短视频的七年回顾; A+ X. _' z/ `2 n+ i
3 }. F5 B& F. }! W
2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。
E3 V) d" i' {- v, i- `+ R5 Y
% H- D$ d! ^/ `# N2 b+ P短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。
4 }. u. E; l3 t9 L7 n, v/ G2 I2 w- D) l2 ?
疲惫与挑战
/ J( S- n0 a8 \# \
' T b! t( ~, [$ u8 f) R随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。7 n* ]9 t$ j7 V! K
N* y `# Y+ I4 S
面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。. ]) l$ h* l1 ?0 X* }
$ l; U. }; {7 D! R( N. ?1 T" Z% c未来的变量
) S' e, D/ Q. s: w6 Z6 r v0 R% i+ p+ r" o' l
短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。' P n1 \: {+ F+ p" G& |8 u
8 ?/ h0 `/ E6 o6 M1 h相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。- @1 \! T, t& }0 P% U% ^8 N( c
/ ]. Y1 Z6 \) {, R6 W" H
在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。
' x& E6 v: M8 l
9 Y2 T% \& q [! {& U) d2 y( y
! a+ V( F) q9 l' r2 k
5 A1 c3 H7 T) r) }8 [, n! J* Y, }1 ^; E% { n. y2 v
& ~; K( K0 n# w, }/ `8 Y9 e
1 y/ u4 U% J; L2 S5 J1 ~, @ |
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
