|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。4 m# L5 w( d0 C8 i
+ \, i8 s1 |: B+ G. O0 l
: Q5 L. F e3 M2 o" e
以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。
! r7 O! X3 F+ }& n+ O* P' x9 X7 n8 k b; o, x
这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
- D. M1 |5 b$ s1 G. k6 J# k3 `+ Y' e$ {" E9 l
微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
0 u; W% [, { ?# K
9 b; H% c) ?7 H9 e1 S- h Y& z然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。4 D! C" k: S) h! p- y3 p
" {) ?5 b) f- y. c随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。6 `1 c/ }' w" U* g2 v3 J/ a
" }0 Y h j- g' p
* }8 [8 g% P" y2 c; p/ C4 P/ ~9 D+ H% K1 O/ n+ b3 g6 Y+ h- R$ d
8 B- `/ c6 p+ E* b8 E
& p) h2 l# J1 w' X/ B! L
2 q, ^( Z6 z. d# w |
|